Comment protéger votre marque en utilisant le Web Scraping

Valentina Dumitrescu le 08 mai 2021

Lorsqu'on envisage la prospérité d'une marque, il va sans dire que la recherche est essentielle pour comprendre le panorama du marché et révéler ses qualités, ses faiblesses et ses opportunités authentiques.

Même si, pour certains, il est intuitivement évident qu'agir ou s'appuyer entièrement sur des hypothèses est une mauvaise façon de prendre des décisions commerciales, de nombreuses organisations sautent encore cette étape cruciale ou la traitent de manière superficielle. La question est de savoir pourquoi.

En clair, les ennemis les plus influents d'un travail bien fait sont, dans la grande majorité des cas, les contraintes de temps et de budget. Et c'est précisément là que les scrappeurs de sites web entrent en jeu.

Cet article explique pourquoi et comment le web scraping peut surveiller, gérer et aider votre marque à générer un avantage concurrentiel.

Ce qu'il faut savoir sur le web scraping

Imaginez que vous ayez besoin d'une liste des concurrents de votre entreprise, qui doit comprendre des éléments tels que les noms, les prix et les avis des clients.

Si vous êtes comme n'importe quel autre être humain, vous commencerez probablement par ouvrir un nombre considérable d'onglets dans votre navigateur, une nouvelle page pour chaque concurrent.

Ensuite, la chose la plus naturelle à faire est de commencer à centraliser les données recueillies à l'aide d'une sorte de tableau. Vous visiterez manuellement chaque lien, à la recherche de l'information souhaitée. Et ce n'est pas grave.

Mais qu'en est-il si votre entreprise a des milliers de concurrents ? Le copier-coller n'est sans doute pas le moyen le plus efficace et le plus rapide d'obtenir de grandes quantités de données.

Un web scraper est essentiellement un stagiaire numérique chargé de vous aider à extraire rapidement et avec précision une quantité massive d'informations disponibles sur l'internet. Le scrapping convertit des données désorganisées en données organisées et gérables qui peuvent être stockées et analysées.

Si certaines questions restent sans réponse, consultez cet article sur Tout ce qu'il faut savoir sur le Web Scraping. Et un peu plus.

Cas d'utilisation du web scraping

En raison de son coût avantageux, de nombreux secteurs pourraient bénéficier de l'utilisation du web scraping pour développer des entreprises plus prospères. Examinons brièvement les utilisations courantes qui requièrent généralement le plus d'attention :

Études de marché : Grâce au web scraping, les entreprises peuvent accéder à des données web précieuses et perspicaces qui peuvent constituer un tournant décisif dans les décisions de l'entreprise.

Renseignements sur les prix et les produits : La collecte d'informations sur les prix pratiqués par les concurrents est une pratique courante pour assurer la croissance et la continuité de l'entreprise.

Génération de prospects : Les entreprises utilisent le web scraping pour trouver des sites web contenant de nombreux contacts, car l'accès à une liste de clients potentiels constitue un avantage concurrentiel important.

Analyse des concurrents : En raison du nombre élevé de concurrents qui offrent des services légèrement différents, avec des prix et des approches différents, garder un œil numérique sur eux est un changement de vie.

Surveillance de la marque : Nous y reviendrons plus en détail ci-dessous.

Immobilier : Pour ne citer que quelques avantages, les scrapeurs web peuvent aider à évaluer la valeur des biens immobiliers, à observer les taux d'inoccupation, à évaluer les rendements locatifs et à prévoir l'orientation du marché.

Financement et investissement : Lorsqu'il s'agit de données financières, un scraper web vous permet d'extraire des informations des documents déposés auprès de la SEC, d'estimer les fondamentaux des entreprises, d'avoir une vue d'ensemble du sentiment du public et de suivre les tendances.

Surveillance de la marque grâce à l'extraction de données

Pour fidéliser les utilisateurs et se démarquer de la concurrence, les marques s'efforcent aujourd'hui plus que jamais de répondre précisément aux attentes des clients, et même plus. C'est pourquoi chaque étape qu'une marque doit franchir dans le monde des affaires commence par une solide base de recherche.

Les données constituent le cœur de l'étude de marché.

La surveillance de la marque est une routine de contrôle fondamentale qui permet de vérifier si le produit ou le service correspond aux besoins du marché cible. Le processus peut être largement automatisé.

Parce qu'un scraper web collecte des informations beaucoup plus rapidement, il est beaucoup plus facile de recueillir et de calculer l'opinion publique, de la comparer avec des rapports antérieurs, d'identifier les tendances et d'avoir une vue d'ensemble des clients, des opinions, des goûts et des préférences.

Comment utiliser la puissance du web scraping pour développer votre marque

Recherche d'avis

Recueillir les commentaires des clients pour identifier les forces et les faiblesses de la marque. Grâce à l'internet, nous avons accès à des plateformes où les gens partagent volontiers leurs expériences. Les médias sociaux et les forums en sont des exemples.

Surveiller la concurrence

Obtenez des informations exploitables de la part de vos concurrents afin d'identifier et d'analyser les hauts et les bas de leurs stratégies. Vous pourrez ainsi tirer les leçons de leurs échecs et de leurs erreurs et explorer les domaines de croissance de votre marque.

Détection des avis frauduleux

Les avis des clients sont au cœur de la survie et de la maturité d'une entreprise. Malheureusement, il n'est pas rare de recevoir de faux avis. De nombreuses entreprises y ont été confrontées d'une manière ou d'une autre. Néanmoins, le traitement de ce problème devrait être prioritaire .

Vérifier les prix et les offres des concurrents

Le web scraping vous aide à comprendre où se situe votre marque sur le marché par rapport à ses concurrents. Il est essentiel de déterminer une stratégie de tarification optimale pour fixer un prix d'offre susceptible de maximiser les recettes et de dégager un solide bénéfice.

Suivi de la présence en ligne

Nous vivons à l'ère du numérique. Et les utilisateurs savent certainement comment en tirer parti en recherchant les valeurs et les produits d'une marque avant de décider d'un achat. Il est donc vital pour les entreprises modernes d'avoir une image claire de leur présence en ligne.

Analyse des médias sociaux

Des informations approfondies sur la popularité de votre marque peuvent être obtenues à partir des expressions actuelles des clients sur les canaux de médias sociaux, tels que Twitter, Facebook et Instagram.

Une recommandation courte et précise

En matière de web scraping, les options disponibles sur le marché sont si nombreuses que vous aurez probablement besoin d'un scraper pour trouver celui qui répondra parfaitement à vos besoins.

Pour ceux qui veulent se débarrasser du processus classique et difficile de collecte de données, WebScrapingAPI offre une solution fiable, personnalisable et facile à utiliser en créant simplement un compte gratuit.

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Faisons le point !

En résumé, vous devez recueillir des données précieuses afin d'élaborer de nouvelles stratégies pour faire rayonner votre marque. Tout cela se résume à deux questions : les ressources financières et le temps.

L'utilisation d'un scraper web permet de collecter efficacement toutes les informations nécessaires à un suivi complet de la marque, afin de :

• Découvrir le potentiel tangible de la marque
• Étendre la couverture de la marque
• Personnaliser et accroître la pénétration du marché
• Examiner le champ d'application et les opportunités
• Concevoir des stratégies de marque perspicaces

Ce n'est qu'un exemple de la manière dont le web scraping peut aider les entreprises à prendre de l'avance et à obtenir de meilleurs résultats. Vous voulez un autre exemple ? Découvrez comment l'extraction de données peut être utilisée pour étudier vos concurrents.