Comment utiliser le Web Scraping pour le marketing de contenu

Anda Miuțescu le 25 mai 2021

Étant donné que l'internet génère continuellement de nouveaux contenus, il est plus important que jamais de trouver un moyen de faire en sorte que votre site web et votre entreprise se distinguent. The web is home to the most bizarre stuff, from news about the mental dexterity of cats to a quiz to determine which Office character I am.

Les avantages de ces vastes piles de données pour l'élaboration d'une stratégie de marketing sont incommensurables. Qu'il s'agisse d'établir un budget adéquat ou de jeter un coup d'œil dans le jardin de vos concurrents, la collecte de données en masse est le secret d'une bonne mise en œuvre de la recherche.

Pourquoi votre stratégie de marketing de contenu a besoin de Web Scraping

Les données de nombreux sites web ne sont accessibles que par le biais d'un navigateur web. Ils ne vous permettent pas d'enregistrer ou de copier ces informations pour un usage personnel, professionnel ou privé. La seule alternative qui reste est de copier et coller manuellement les informations. De nombreuses entreprises ont même des applications pour empêcher cela. Même si vous parvenez à obtenir les résultats, il s'agit d'une tâche fastidieuse qui peut prendre plusieurs heures, voire plusieurs jours. Le web scraping est une technique qui permet d'automatiser cette opération. Ainsi, au lieu de copier manuellement les données des sites web, nous utilisons la technologie pour extraire les données dont nous avons besoin.

Les spécialistes du marketing utilisent diverses techniques pour collecter des informations et évaluer les méthodes de marketing afin de mieux apprécier les résultats de leurs activités et le succès ou la perte qui en découle. L'analyse de marché permet d'accroître la productivité et de réduire les pertes de temps et de ressources.

A quoi sert le Web Scraping ?

La procédure commence par la réception par le scraper d'un localisateur de ressources uniformes (URL), qu'il charge ensuite. Le scraper télécharge tout le code HTML de cette page. Les scrapeurs web avancés peuvent extraire toutes les fonctionnalités du site, y compris JavaScript et les éléments des feuilles de style en cascade (CSS).

La dernière étape du scraper web consiste à restituer les données recueillies dans un format compréhensible par l'utilisateur final. Il peut s'agir d'un fichier CSV ou d'une feuille de calcul Excel. Certains des scrapeurs web les plus sophistiqués peuvent émettre des données dans d'autres formats, tels que JSON, qui peuvent être utilisés dans des interfaces de programmation (API).

Ok, maintenant que vous savez comment fonctionnent les web scrapers, voyons comment ils peuvent booster votre plan de marketing de contenu :

Les tendances à l'œuvre

Les données issues des médias sociaux peuvent être très utiles pour déterminer l'attitude des clients. Une entreprise peut obtenir une vue d'ensemble de la façon dont sa marque est perçue par les clients en utilisant le scraping des médias sociaux. Ces informations peuvent s'avérer très utiles et ce retour d'information peut vous aider à résoudre facilement des problèmes liés à votre entreprise et à vos services qui étaient auparavant ignorés.

En vous adressant aux consommateurs, vous renforcerez la popularité de la marque auprès d'eux. L'analyse des sentiments vous permettra d'adapter votre entreprise aux attentes de vos clients. Le meilleur moyen d'accéder à ces données sur les sentiments des consommateurs est de collecter des données sur les médias sociaux, ce qui vous aidera à affiner votre entreprise pour les consommateurs.

Les données des médias sociaux étant très précieuses pour les entreprises, il est naturel de chercher des moyens plus efficaces de les collecter et de les utiliser. Il est inutile de parcourir manuellement des millions de tweets. C'est pourquoi vous pouvez utiliser le social media scraping pour collecter les données dont vous avez besoin pour votre entreprise.

Chercher des idées de marque

Il est fort probable que votre première pensée, lorsque vous commencez à définir votre stratégie, soit de savoir quel contenu utiliser. Une tâche décourageante si votre recherche est manuelle. Nous n'allons pas nous plonger dans les théories de l'imitation, mais il est de notoriété publique que savoir ce qui a fonctionné pour d'autres dans le secteur vous sera également utile.

Si vous travaillez dans un secteur hautement concurrentiel comme le commerce électronique, où le marché est féroce, cela vous sera d'une grande utilité. Vous risquez d'être rapidement distancé dans ce secteur en pleine évolution si vous n'utilisez pas les technologies de récupération de sites pour garder un œil sur vos concurrents.

En outre, les outils de raclage de sites facilitent le traitement de grands volumes de données. Le web scraping est la seule approche flexible qui vaille la peine d'être poursuivie car l'échelle des données est énorme lorsqu'il s'agit d'exigences liées à l'entreprise.

Scrape pour le contenu visuel

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi vous êtes si facilement attiré par les articles de blog ou les vidéos contenant des visualisations créatives et des messages percutants ? Parmi les nombreux supports visuels, ce sont les infographies colorées, les courtes animations, les diagrammes et les cartes qui captent le plus notre intérêt.

Vous pouvez récupérer des données directement à partir de communiqués de presse, de documents comptables, d'audits de marché et d'évaluations en ligne par le biais du grattage de données, afin d'utiliser ces informations dans tout matériel visuel que vous pourriez créer par la suite. Vous pouvez alors commencer à générer un contenu médiatique convaincant basé sur des données réelles et cohérentes. Il s'agit d'informations précieuses à conserver pour observer la progression et le succès de vos entrées dans les années à venir.

Un outil de scraping fiable doit être simple à utiliser, de sorte que même les personnes les moins averties sur le plan technique puissent rapidement utiliser un scraper pour récupérer des données web. Il s'agit donc d'une ressource précieuse pour l'agrégation des big data et d'une base pour le traitement des données pour les spécialistes du marketing de contenu partout dans le monde.

Concours de grattage

Il est possible de pirater des sites web entiers et leurs données et d'obtenir toutes les statistiques sur les produits, les commentaires des utilisateurs et les articles de blog. Vous pensez peut-être aujourd'hui qu'il vous suffit de vous rendre sur le site web de votre concurrent et d'y jeter un coup d'œil. Mais qu'en est-il si vous êtes confronté à une multitude d'adversaires, chacun possédant des centaines, voire des milliers de pages web ? Le web scraping vous aidera à collecter une grande quantité de données en un clin d'œil.

Le web scraping peut être utilisé pour voir comment les rivaux se comportent, en s'appuyant sur le point précédent du suivi des concurrents. De cette manière, votre contenu reste toujours frais et à la pointe de l'actualité.

Les données sont dans la stratégie du détenteur

Bloguez ceci, filmez cela, ba da bing ba da boom. Au cœur de toute stratégie de marketing de contenu se trouvent des montagnes de données. Ce guide a pour but de vous aider à vous concentrer sur l'élaboration méticuleuse d'un plan et de vous faire gagner du temps en passant des semaines à faire des recherches.

Les données sont à notre disposition, avec 1000 appels d'API gratuits dès le départ.

Obtenir l'information. Élaborer le plan. Profiter.